Ең қымбат брендтердің көпшілігі АҚШ пен Қытайда.

Brand Finance тәуелсіз консалтингтік фирмасының мәліметінше, 2024 жылы ең қымбат 100 брендтің жалпы құны шамамен 5,2 трлн АҚШ долларын құрады. Брендтер акционерлердің құнын көтеруде маңызды рөл атқарады және Brand Finance олардың құнын есептеді. Бұл деректерді нарықтық капиталдандырумен шатастырмау керек: мысалы, әлемдегі ең құнды бренд Apple-де шамамен 3 трлн АҚШ доллары бар, оның бренд құны 516,6 млрд АҚШ доллары.

Бренд құны мына формула бойынша есептеледі:

Бренд құны = Бренд күші x Бренд роялти деңгейі x Бренд табысы

Сонымен қатар, Бренд күшінің индексі бренд инвестициясын, бренд капиталын және бренд тиімділігін бағалайды.

Әлемдегі ең құнды брендтердің қатарында АҚШ-тың үлесіне жалпы құны 3,2 трлн АҚШ доллары болатын 100 компанияның 51-і кіреді. Одан кейін жалпы құны 829,9 млрд АҚШ долларын құрайтын 19 брендпен Қытай келеді. Өз кезегінде Германияның үлесіне 8 бренд (347,1 млрд АҚШ доллары), Жапонияда — 6 бренд (200,2 млрд АҚШ доллары), Оңтүстік Кореяда — 4 бренд (182,4 млрд АҚШ доллары) тиесілі. Ұлыбританияда (101,1 млрд АҚШ доллары) және Францияда (78,6 млрд АҚШ доллары) 3 брендтен, Сауд Арабиясында (41,6 млрд АҚШ доллары), Ирландияда (40,5 млрд АҚШ доллары), Үндістанда (28,6 млрд АҚШ доллары), Тайваньда (25,1 млрд АҚШ доллары), Швейцарияда (20,8 млрд АҚШ доллары) және Канада (19 млрд АҚШ доллары) 1 брендтен.

Әлемдегі ең құнды 20 брендке АҚШ-тың 12 компаниясы кіреді, сонымен қатар олар алғашқы төрт орынды иеленді. Apple компаниясы көш бастап тұр, мұнда бренд құны, жоғарыда айтылғандай, 516,6 млрд АҚШ долларын құрайды. Былтырғымен салыстырғанда бренд 73,6% қымбаттаған. Айта кетейік, Apple смартфондары былтырдан бері әлем бойынша сатылым бойынша сенімді көш бастап келеді.

Одан кейін Microsoft (340,4 млрд АҚШ доллары), Google (333,4 млрд АҚШ доллары) және Amazon (308,9 млрд АҚШ доллары) келеді. АҚШ-тың жетекші төрт компаниясының барлығы 2023 жылға арналған S&P 500 ең жақсы нәтиже көрсеткен «ғажайып жетіліктің» қатарына кіреді.

Оңтүстік Кореяның Samsung Group компаниясы 99,4 млрд АҚШ долларлық бренд құнымен алғашқы бестікті түйіндеді, бұл алғашқы 20 компаниядағы жалғыз оңтүстік кореялық компания.

Қытайдан шыққан ең құнды бренд 84,2 млрд доллар құнымен 7-орында тұрған Tik Tok. Сонымен қатар, 170 млн-ға жуық қолданушысы бар АҚШ-тағы әлеуметтік желіге тыйым салынғаны туралы жаңалықтардың аясында келесі жылдың басында Tik Tok айтарлықтай арзандауы мүмкін. Қытайдан барлығы 6 компания бірінші кезекте қаржы секторында шоғырланған 20 топтың қатарына енді.

Сондай-ақ алғашқы жиырмалыққа Германияның 2 компаниясы кіреді, мұнда ең қымбаты Deutsche Telecom, оның әлемнің 50 елінде 245 млн ұялы байланыс тұтынушысы бар — 9-орын және 73,3 млрд АҚШ доллары.

Ең жылдам өсіп келе жатқан бренд американдық Nvidia болды, оның бренді бірден 2,6 есе қымбаттады. Жылдам дамып келе жатқан AI нарығы және оған қажетті есептеу қуаты, ондаған мың чиптері бар, компанияның нарықтық капитализациясын айтарлықтай арттырды, бұл оны 1 трлн АҚШ доллары шегінен өткен 5-компанияға айналдырды. Бұл оны Netflix, Tesla және Walmart компанияларын қоса есептегендегіден де қымбат етеді. Nvidia брендінің құны 44,5 млрд АҚШ долларын құрады, бұл оған жоғарыда 30-орын алуға мүмкіндік берді.